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Imogene + Willie La nouvelle mode US

C’est une belle success-story à l’américaine. Comme dans la chanson de Gainsbourg, Bonnie & Clyde, ça se passe dans le sud des Etats-Unis mais là, c’est l’histoire de Carrie & Matt. Depuis la petite ville d’Henderson dans le Kentucky jusqu’à Nashville, leurs destins se croisent et finissent par prendre la même direction, celle qui les mènera à se marier d’abord, puis à créer le jean idéal ensuite. En 2010, la marque imogene + willie se lance sur une intuition, dans une station-service désaffectée de Nashville, Tennessee, avec l’envoi d’un email. Ils vendent 250 jeans en 3 semaines. Le rêve continue et en 2013, la marque ouvre à Portland, puis suivent Los Angeles et les mythiques soirées d’été musicales « supper + song » organisées dans le jardin et ouvertes à tout le monde. Imogene et Willie, ce sont les prénoms des grands-parents maternels de Carrie, une histoire de famille devenue l’aventure d’une communauté. Tout a commencé avec le rêve de « fabriquer le jean parfait pour le corps imparfait d’un homme comme d’une femme » et rien n’a changé. Il ne s’agit pas de mode ou de tendances, mais de nouveaux standards. Slim, straight, skinny, indigo, black, naturel… Les jeans sont les rois des collections mais s’accompagnent de T-shirts, sweats, pulls, ceintures et même d’objets lifestyle. Welcome in the American dream of imogene + willie…


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